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中国游客给日本带来的,不止旅游这么简单

2023-3-9 08:14:15 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自: 中国上海

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◆高连兴

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2月27日,日本正式宣布,放宽对中国入境的边境口岸新冠防疫措施。就在这则新闻发布之后的几天内,中国游客赴日机票预订、日本酒店与民宿预定、知名景点门票预订的数据呈爆炸式增长。中国某知名在线旅游平台的数据显示:平台上“日本”的搜索热度同比上涨169%,内地旅客预订的赴日本机票、酒店订单量同比分别增长近7倍和近10倍。
除了旅游市场层面的数据暴涨,资本市场受此利好消息的影响,也迅速做出反应。东京迪士尼度假区运营商日本东方乐园股价上涨3.5%,化妆品制造商资生堂上涨2%,这两支股票分别代表了日本观光旅游行业、消费品行业的走势,对日本基准系数影响巨大,同时也是中国游客赴日必去的旅游胜地与必买消费品牌。除此之外,相关领域的零售企业H2O Retailing股价上涨5%,化妆品品牌高丝上涨5%,运营舒适酒店的GREENS上涨3%,市场呈现普涨。可见日本放宽中国入境防疫措施后,资本市场也对接下来的经济走势看好,认为中国游客的消费能力可以给日本经济带来强心剂。
日本方面之所以选择从3月1日开始放宽入境政策,一方面是因为经过近两个月的严格入境防疫管控后,确认中国并没有带来新的新冠变异毒株,国内防疫安全工作能够有效保证;另一方面,则是日本即将开启全年的旅游黄金阶段,这对于能否实现“外国游客平均每人消费目标达到20万日元”的旅游业发展计划草案起到了至关重要的作用。
伴随着春天的到来,日本将逐渐步入旅游黄金期。每年3月中旬到4月,是日本最知名景点富士山樱花绽放的时段,风景最为优美,对中国游客的吸引力最强。不仅是富士山,日本各地的樱花都会在此时节竞相开放,并举办各类赏花活动。除了樱花季,奈良市东大寺二月堂会举办“水取”活动,这是一项祈求世界和平的佛教仪式活动,自8世纪以来从来未间断过,也会吸引不少中国游客的到来。在重要的旅游黄金窗口期,必须有足够的游客数量才能支撑产业消费,否则所做的计划只能竹篮打水一场空。
在此之前,日本部分政客、旅游观光业从业人员认为:即便缺少中国游客,日本依然可以吸引大量海外游客的到来。但现实数据却让他们惨遭打脸:日本放宽入境政策后,2023年1月日本入境外国游客人数为149万7300人,看似数据颇为可观,但与疫情到来之前的2019年相比,入境人数尚未达到当年1月的5成。而在2019年,中国内地游客的数量达到了959万人,占日本海外游客的3成,消费额更是达到了4成。在缺乏庞大的中国游客爆买加持下,日本想要实现旅游观光业目标是不现实的。
作为旅游大国,旅游观光业在日本的GDP中占比高达7.3%,是日本经济支柱之一,吸金能力远超电子元器件出口收入和钢铁出口收入。这次政策的调整,不仅旅游从业者表示欢迎,资本市场从业人士也做出了相应的表态。信金资产管理公司管理本部长藤原直树表示:“入境游客推高企业业绩的空间仍然很大。”而大和证券的机构投资者营业部部长山口秀宣,针对中国游客复苏的现象更是明确表示:中国游客会让相关旅游、消费企业的业绩明显增速,这会有效提升日本企业海外投资者与机构的关注度。
由此可见,中国游客影响的不仅是日本旅游业本身,还会对日本经济产生深远的影响。所以,日本想要借助旅游观光业重振国内经济,就需要欢迎中国游客的到来。少一点政治上的歧视和敏感,多一点文化上的包容与欢迎,中国游客在感受日本文化魅力的同时,也会给日本带来实打实的经济复苏动力。

原文作者:蒋丰看日本。如有侵权请联系官方删除。
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